今天是双十二的日子,我公司也紧跟马云的步伐,举办2014年最大盛宴,升级“月光宝盒”打攻心战
家电连锁在数码3C方面也肆意“抢收”,甚至凭借双线优势大玩“跨界”联动大促,以致线上线下一派“血雨腥风”。
据时尚电器市场发展部副经理陈权威透露,本周3G用户转4G可免费换卡,开通4G套餐或选购4G手机,则分别赠送30G流量和实用豪礼,部分多媒体音箱、无线路由器和彩喷传真一体机惊爆价直销。“双十二当天,3C抢购专场将率先开场。”东莞国美相关部门负责人如是说,只要买满1000元立减120元,部分机型5至7折“封顶”出货。
来自东莞苏宁内部的信息显示,连续5天5夜中,母婴美妆、图书百货以及户外用品均将在苏宁易购点燃“燎原之火”,其中海量面膜买二付一,以让爱美的女生年底“抢个够”。同时还将热借电影元素,将快递盒升级为“月光宝盒”,并于影院巧妙派送,让热追时髦电影的年轻人与其偶遇。
如果说传统家电是主打价格牌的话,那么在数码3C、母婴美妆方面则是力掀攻心战,意欲圈定年轻人的消费力。
连锁超市:
亦步亦趋冷暖有别
和往年无视电商节迥异的是,今年实体店商普遍对这一新兴购物节表现出应有的兴趣与热情。继“双十一”抱团血拼之后,部分连锁商超在“双十二” 也亦步亦趋。
本土连锁零售巨头嘉荣SPAR高调宣称,“双十二”当天超市全场音像文教、皮具箱包、儿童与体育用品低至5折,服饰、床品、小家私和家居用品以及锅具、视听类6至8折全城普惠,流行百货更低至3.8折。其间使用移动支付“埋单”,在享受折扣优惠的同时还可最高优惠50元。
“我们将推出100种特惠民生单品,而10元均价商品也将同步登场。”东莞家乐福相关部门负责人王瑞芳如是告诉记者。
有的受访连锁商超则明确表示,“双十二”可能难像“双十一”那样生猛,因此仅有常规促销,而且随后的节点较为密集“也需要时间筹备”。
综合体:
自造超级狂欢派对
购物中心和综合体方面,尽管有的低调表示仅有个别品牌有所优惠,而且相关的周年庆大促也刚刚落下帷幕,因此动作不会太大,但会“押宝”圣诞和元旦双节。不过于主城区亮相才3个来月的东城万达,将继续挟裹其娱乐造势的全能项优势“兴风作浪”,刻意打造一场“超级双十二”狂欢派对。
届时连续3天,市民将可在东城万达享受“声”动音乐季,激赏惊艳的国际艺术巡演和舞蹈音乐快闪表演,或是女子乐坊的精彩演绎等。吃货们和购物狂消费满额,即送百元礼券或50元百货抵用券,以及实用礼品。
南城莱蒙中心50家商家大联盟也豪设秒杀专场,消费者只要免费注册会员,即可入场敲砸“潮客蛋”,秒杀服饰、鞋子、包包、餐饮、化妆品和数码3C。
热点问答
“双十二”能否
再掀购物潮?
记者:“双十一”的硝烟刚刚散去,各路电商又积极备战“双十二”大促,前后间隔仅1月时间,它还能掀起购物狂潮吗?
陈权威(时尚电器市场发展部副经理):因两者间隔时间太短,“双十二”预计很难像“双十一”那样疯狂。消费者的购买意愿趋向冷静,购物量也会相应减少。
张彤(东莞国美广宣部经理):元旦、春节等节日也渐次逼近,暖冬装备、犒赏自己、给亲朋好友送礼、体面回老家过年,以及家装家电等需求,都可能引发一波消费潮。在年终厂商冲刺、释放价格优惠的情况下,预计“双十二”仍有一定的消费潜力。
记者:本月圣诞、元旦“双Dan”来袭,更有年底收官大促等由头,上述节点的消费威力又是否明显盖过“双十二”?
丁怡(东莞苏宁市场策划部总监):圣诞、元旦、春节是年底消费旺季,不少商场特地协调品牌将最大折扣都留在这一档期,主打消费体验牌来拉动年终大促业绩。依照市场情势来看,“双Dan”期间多数消费者会理性购物,少数消费者会进行补仓。
张彤:因为年末商家和厂家都要为完成年度销售任务再搏一把,而“双十二”是其中一个促销节点,将为家电卖场年终销售冲刺拉开帷幕。
陈权威:当下的“双十二”还不够火候,而“双Dan”是传统的节点,在这样的节点消费者喜欢在实体店购物,因此是实体店努力争取的重要营销节点,一般业绩也好于电商自造节点。